La socialización hace que la demanda de productos de belleza aumente La reapertura y el fin de las restricciones por la pandemia favorecieron a la industria de la belleza (Fotógrafo: Miles Willis/Getty/Miles Willis)Bloomberg: el índice del lápiz labial está de vuelta.Quiénes son los emprendedores latinos que están llamando la atención en el sector de la bellezaEl término fue acuñado durante la recesión de 2001 por Leonard Lauder, el entonces presidente de Estée Lauder (EL).Señaló que las ventas de lápiz labial aumentaron durante el otoño de ese año, lo que indica que a las mujeres que se encontraban en un entorno económico incierto les gusta consentirse con productos de belleza.Luego, la crisis financiera de 2008-2009 generó el Foundation Index, que rastreaba las ventas de bases en un momento en que las mujeres priorizaban una piel impecable sobre unos labios perfectos.Esta vez, prepárate para el Perfume Index, o tal vez el efecto Perfect Hair.Las ventas de fragancias o productos para el cuidado del cabello pueden reflejar más el cambio de los consumidores de compras extravagantes a productos más rentables después de la pandemia.Las marcas entienden que ahora necesitan influencers, dice Camila CoutinhoAun así, las ventas de maquillaje están en auge.Con el fin del uso obligatorio de mascarillas, los lápices labiales lideran los mercados principal y premium en EE. UU. y Europa.Lipstick Index Lipstick fue el producto cosmético de más rápido crecimiento en Europa de enero a julio de 2022Pero la demanda de cosméticos no se limita a las barras de labios.La estética natural y limpia, caracterizada por una piel hidratada, ha generado interés en nuevos productos de maquillaje, así como un look más dramático cada vez más popular, como, por ejemplo, los delineadores de ojos coloridos y atrevidos y las piedras adhesivas para el rostro de la serie. Programa de televisión Euforia.¿El gigante Estée Lauder quiere entrar en el negocio de la moda?¿Con la cara limpia?La reapertura impulsó la demanda de maquillajeMuchos consumidores han descuidado sus colecciones de maquillaje al quedarse en casa durante la pandemia, tal como lo hicieron con su atuendo más formal.Los productos para el cuidado de la piel, que ya habían superado al maquillaje durante varios años, cobraron aún más importancia.Pero la corona se está transfiriendo de nuevo al maquillaje.Embelleciendo las fiestas de fin de año Los minoristas apuestan fuerte por el maquillaje de temporadaEl escenario económico influye en el índice.A pesar de la caída en la confianza del consumidor, las ventas crecieron.Y el mercado de la belleza se ve menos afectado por el aumento de los costos de los insumos.Además del embalaje, la energía es un componente relativamente pequeño de la producción de maquillaje y los productos ocupan poco espacio en envases caros.Agregando los grandes márgenes de ganancias, el precio promedio de los productos de belleza premium de EE. UU. aumentó solo un 2% anual desde enero hasta el 27 de agosto, según NPD Group.Esa es una gran diferencia en comparación con la tasa de inflación del 10,9 % para alimentos y el 5,1 % para prendas de vestir en julio en EE. UU.8 personas influyentes y celebridades que apuestan en un mercado de 1,5 billones de dólaresEsto hace que los productos de belleza sean un lujo más asequible.Y mientras muchos consumidores usan más lápiz labial, otros recurren al perfume para mimarse.“A esto lo llamamos índice de fragancia, o el efecto de la fragancia”, dijo recientemente a los inversionistas la directora ejecutiva de Coty, Sue Nabi.La compañía no ve signos de caída de las ventas.De hecho, los consumidores buscan versiones más concentradas de fragancias, dijo.Las ventas de perfumes también están aumentando en Estée Lauder, L'Oréal y Ulta Beauty (ULTA), un minorista norteamericano de productos de belleza.Ventas de Estée Lauder Las ventas de perfumes de la compañía crecieron ampliamente, pero los cierres en China afectaron la venta de productos para el cuidado de la piel.La demanda se ve impulsada por el hecho de que los consumidores compraron fragancias en línea durante la pandemia.Los gigantes de la belleza ya habían comenzado a cambiar su énfasis de los perfumes de celebridades a perfumes más personalizados y hechos a mano, que atraían a los consumidores millennial y Gen Z. Las fragancias se convirtieron en una forma de animar a las personas mientras estaban en casa: era otro paso en el rutina de autocuidado que también benefició al sector del cuidado de la piel.Kim Kardashian amplía inversiones y tendrá nueva línea de cuidado de la pielPero contrariamente a la demanda de cremas y mascarillas faciales, la reapertura ha sido buena para las ventas de perfumes.Menos personas tienen tiempo para una rutina de cuidado de la piel de 10 pasos, pero hay más razones para abastecerse de perfume cuando volvemos al trabajo y a las fiestas.También se observaron cambios en los gustos.Por ejemplo, mientras que las ventas de fragancias masculinas en Europa aumentaron un 21% interanual entre enero y julio, las de lociones para después del afeitado se estancaron.Los perfumes de diseñadores famosos solían ser el punto de entrada al mercado de artículos de lujo.Las zapatillas de deporte y la ropa han ocupado ese lugar hasta cierto punto, pero con la inflación que restringe a los consumidores de lujo a los márgenes, el papel de la fragancia podría revivir.¿No puedes comprar un bolso de Prada?¿Y un frasco de tu nuevo perfume Paradoxe?Se espera que estas tendencias continúen a medida que el sector minorista de viajes se recupere aún más, ya que las vacaciones de invierno impulsan las ventas de regalos y los consumidores chinos compran más fragancias.Fragancias Aunque las ventas de perfumes en Asia han quedado rezagadas con respecto a las de cuidado de la piel, se espera que crezcan muchoOtra diferencia con los períodos anteriores de incertidumbre económica es la explosión de productos premium para el cuidado del cabello.La categoría incluye marcas como Kérastase de L'Oréal, Olaplex Holdings y Ouai, la favorita de Kardashian, adquirida a fines del año pasado por Procter & Gamble (PG).Socializar de nuevo significa una mayor necesidad de productos para peinar el cabello.Al mismo tiempo, los consumidores no han renunciado a los tratamientos que descubrieron durante el confinamiento, como las mascarillas capilares.El nicho al que L'Oreal espera seguir atrayendo consumidoresLa categoría de cuidado del cabello es la de más rápido crecimiento en los EE. UU. dentro del sector de la belleza premiumEl cuidado del cabello ha recibido un gran impulso de las redes sociales.Hay una gran cantidad de videos en TikTok sobre cómo cortarse el flequillo o rizarse el cabello, por ejemplo.La estrella indiscutible de "HairTok", como se llama el nicho de cabello de TikTok, es Dyson Airwrap.Pero por costar más de $500, la secadora no es asequible en absoluto.El aceite de $30 de Olaplex es una forma mucho más económica de obtener un cabello brillante.No es de extrañar entonces que las ventas de Olaplex aumentaran casi un 40% en el segundo trimestre.Otra área a observar será el ritual del tinte en el hogar, ya que más mujeres suspenden sus visitas al salón o prolongan el descanso entre ellas.Gigante chino Shein abre primera tienda física en BrasilLos principales hashtags en BeautyTok, el nicho de belleza de TikTok, el secador Dyson Airwrap, lidera el ranking, pero no es asequible en absolutoLas redes sociales jugarán un papel importante en la determinación de las categorías que se benefician del efecto lápiz labial.Esto plantea un desafío para los fabricantes y minoristas de productos de belleza, ya que si un producto se vuelve viral, podrían enfrentar un aumento repentino en la demanda.Pero para el sector del lujo, esto no puede ser algo malo.Después de todo, para él, a veces la escasez es justo lo que se necesita para llevar a los consumidores al frenesí y generar un auge en el Lipstick Index.Esta columna no refleja necesariamente la opinión del consejo editorial o de Bloomberg LP y sus propietarios.Andrea Felsted es columnista de Bloomberg Opinion y escribe sobre los sectores minorista y de bienes de consumo.Anteriormente, escribió para el Financial Times.Ver más en Bloomberg.comRentas ofrecen hoja de ruta sobre el rumbo de la inflación en EE.UU.© Derechos de autor, Línea Bloomberg |medios fálicos© Derechos de autor, Línea Bloomberg |medios fálicos